想讓網站在搜尋引擎中脫穎而出，掌握基本的SEO關鍵字與專業術語絕對是不可或缺的一步。本文將從基礎到進階，帶你了解在網站優化過程中不可不知的名詞與其應用。
一、基礎SEO關鍵字
1. SEO（Search Engine Optimization）
SEO是指透過各種技術與策略，提升網站在搜尋引擎自然排名的過程。它是網站行銷的重要核心，能增加自然流量與曝光。
2. SERP（Search Engine Results Page）
即搜尋引擎結果頁面，是使用者搜尋後看到的結果列表。排名越高，點擊率越高。
3. Keyword（關鍵字）
使用者輸入的搜尋字詞。選對關鍵字能吸引目標族群，提升網站流量與轉換率。
4. Organic Traffic（自然流量）
透過非付費的搜尋排名而來的網站訪問量，是衡量SEO成效的重要指標。
5. Backlink（反向連結）
其他網站連到你網站的連結。高品質的反向連結有助於提升網站的權威性與排名。
二、內容與技術優化術語
6. On-page SEO（站內SEO）
包括網站內部所有可優化的因素，如標題結構、圖片alt文字、內部連結與內容品質。
7. Off-page SEO（站外SEO）
針對網站外的優化行為，例如外部連結建立與社群分享。
8. Technical SEO（技術性SEO）
改善網站的結構、速度、可讀性與行動裝置友善程度，是現代SEO不可或缺的一環。
9. Sitemap（網站地圖）
一個XML檔案，幫助搜尋引擎了解網站的結構與索引所有頁面。
10. Robots.txt
用來告訴搜尋引擎哪些頁面可以抓取，哪些應該排除，有效管理網站曝光內容。
三、關鍵字策略與內容行銷
11. Long-tail Keyword（長尾關鍵字）
字數較長、搜尋量較低但轉換率高的關鍵字，例如「寵物友善旅館推薦」。
12. Keyword Density（關鍵字密度）
內容中關鍵字出現的頻率，占整體字數的比例，須適量安排避免關鍵字堆疊。
13. Meta Title & Meta Description
搜尋結果中顯示的標題與描述，撰寫得好能有效提升點擊率（CTR）。
四、SEO績效與分析術語
14. CTR（Click Through Rate 點擊率）
代表每百次曝光中，有多少人實際點擊，是評估SEO優化成效的重要指標。
15. Bounce Rate（跳出率）
使用者造訪頁面後未互動就離開的比例，跳出率高可能代表內容不吸引人。
16. Conversion Rate（轉換率）
完成特定目標（如填表、購物、訂閱）的人數比例，是判斷網站營收能力的關鍵數據。
五、搜尋引擎機制術語
17. Crawling（抓取）
搜尋引擎機器人掃描網站的過程，決定網站是否被收錄。
18. Indexing（索引）
被搜尋引擎正式收錄進資料庫，才有可能出現在SERP中。
19. Algorithm Update（演算法更新）
搜尋引擎不斷調整其排名邏輯，常見的如Panda、Penguin、Hummingbird等更新。
六、進階SEO術語
20. Schema Markup（結構化資料標記）
用來幫助搜尋引擎理解頁面內容，能呈現星級評價、FAQ、開放時間等豐富資訊。
21. Core Web Vitals（核心網站體驗指標）
Google重視的三大指標：LCP（載入時間）、FID（互動延遲）、CLS（視覺穩定性），皆影響排名表現。
22. Canonical Tag（正規網址標籤）
用來避免重複內容問題，向搜尋引擎標示哪個版本才是「主頁面」。
總結：掌握術語是做好SEO的第一步
學會這些SEO專業術語，能幫助你更有效地與行銷團隊溝通、優化網站內容，進而提升整體排名表現。若你正在經營網站或部落格，建議可先從常見的關鍵字與On-page SEO著手，逐步建立對搜尋引擎的友善體質。