關鍵字研究（Keyword Research） 是 SEO 成功的基礎，透過有效的關鍵字策略，可以提升網站在 Google 搜尋結果中的可見度，增加自然流量。這篇文章將深入探討關鍵字研究的方法，從基本概念到實戰技巧，幫助你找到最適合網站的關鍵字。
關鍵字類型分類
關鍵字可以依據不同標準分類：
根據搜尋意圖分類
- 資訊型（Informational）： 用戶尋找資訊，例如「如何優化 SEO」。
- 導航型（Navigational）： 用戶搜尋特定品牌或網站，例如「Google Search Console」。
- 交易型（Transactional）： 用戶有購買意圖，例如「購買 iPhone 15 便宜」。
- 商業型（Commercial Investigation）： 用戶比較不同選擇，例如「最佳 VPN 推薦」。
根據長度分類
關鍵字研究的步驟
使用 Google 關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）
Google 提供的 關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner） 可幫助你找到相關關鍵字，並提供搜尋量、競爭程度等資訊。
透過 Ahrefs、SEMrush 進行競爭對手分析
競爭對手的關鍵字策略可以作為參考，使用 Ahrefs、SEMrush 等工具，分析競爭對手排名的關鍵字。
- 輸入競爭對手的網站 URL，查看其排名關鍵字。
- 分析哪些關鍵字帶來最多流量，並評估是否值得競爭。
- 找出低競爭但高流量的關鍵字，打造差異化內容。
使用 Google 搜尋結果與「相關搜尋」功能
Google 自帶的搜尋建議與相關搜尋功能，可以幫助發掘用戶常搜尋的相關關鍵字。
- 在 Google 搜尋框輸入主關鍵字，查看自動建議。
- 搜尋結果底部的「相關搜尋」可提供額外的關鍵字靈感。
- 利用 People Also Ask（使用者也詢問） 來獲取更多用戶常見問題。
檢查關鍵字的搜尋意圖
即使一個關鍵字搜尋量很高，但如果與你的內容不匹配，可能無法獲得轉換。確認關鍵字的搜尋意圖至關重要。
- 搜尋該關鍵字，查看 Google 前 10 名的頁面類型（部落格、產品頁、新聞等）。
- 確保你的內容類型符合搜尋意圖，例如「最佳 SEO 工具」應該是比較文章，而不是產品銷售頁面。
關鍵字佈局與最佳化
當確定關鍵字後，需要合理地佈局在網站中：
網站關鍵字佈局
- 標題（Title）： 在
<title>中包含主要關鍵字，例如「SEO 優化技巧 | 提升網站排名的方法」。 - H1 標籤： 使用清楚的 H1 標題，如「如何進行關鍵字研究與分析？」
- 內容段落： 自然地在前 100 個字內包含目標關鍵字。
- 圖片 ALT 屬性： 圖片的 ALT 屬性應包含相關關鍵字，例如
alt="SEO 優化策略"。 - 內部連結： 使用錨文字（Anchor Text）來連結其他相關內容，例如「SEO 策略」。
定期更新與監測
- 使用 Google Search Console 監測關鍵字排名變化。
- 定期更新舊內容，確保其仍符合當前搜尋趨勢。
- 分析點擊率（CTR），調整標題與描述來提升點擊率。