SEO（搜尋引擎最佳化） 主要可分為 On-Page SEO（站內 SEO） 和 Off-Page SEO（站外 SEO）。這兩者在網站優化的方式與影響上有所不同，但都對 Google 搜尋排名 至關重要。本篇將深入解析 On-Page SEO 和 Off-Page SEO 的差異，並探討如何從 內容、技術與連結 三個角度進行優化。
On-Page SEO 優化策略（內容、技術與內部連結）
內容優化（Content Optimization）
內容是 On-Page SEO 的核心，Google 透過內容判斷網頁的價值與關聯性：
- 關鍵字研究： 使用 長尾關鍵字（Long-tail Keywords）來吸引精準流量。
- 標題與標題標籤： 在
<title>、<h1>、<h2>等標題標籤中放入關鍵字，提升排名機會。 - 內容長度與品質： 提供 有深度的內容（1000+ 字），確保滿足用戶需求。
- 多媒體內容： 使用圖片、影片、圖表來提高用戶體驗。
技術優化（Technical SEO）
技術層面的 SEO 可確保網站的索引性與可讀性：
- 網站速度最佳化： 確保網站載入速度低於 3 秒，使用 CDN、圖片壓縮、Lazy Loading 來提升效能。
- 行動端優化： Google 採用 Mobile-First Indexing，確保網站在手機端的可讀性與體驗。
- URL 結構最佳化： 使用 短且具描述性的 URL（如
/seo-tips），避免亂碼或冗長的 URL。 - 結構化數據（Schema Markup）： 讓 Google 理解頁面內容，例如 FAQ、產品評價等。
內部連結策略（Internal Linking Strategy）
內部連結有助於提升網站結構，讓 Google 爬蟲能更有效地索引：
- 建立層級清晰的網站架構： 確保「首頁 → 分類頁 → 內容頁」的層級合理。
- 使用描述性錨文字（Anchor Text）： 確保內部連結的錨文字能準確描述目標頁面。
- 避免孤立頁面（Orphan Pages）： 確保所有頁面都有內部連結，避免無法被索引。
Off-Page SEO 優化策略（外部連結、品牌影響力、社交信號）
外部連結（Backlinks）
Google 會依據外部連結的數量與品質來評估網站權威性：
- 高品質外部連結： 來自 高權威網站（如新聞網站、學術機構） 的連結能顯著提升 SEO。
- 避免垃圾連結： 低品質的連結可能會被 Google 視為垃圾連結，建議使用
Google Disavow Tool來拒絕不良連結。 - 自然獲取連結： 透過 數位公關、客座文章（Guest Posting）、HARO 等方式取得高品質反向連結。
品牌影響力（Brand Mentions）
Google 會評估品牌在網路上的提及次數來判斷可信度：
- 品牌提及（Brand Mentions）： 即使沒有超連結，被新聞或部落格提及也能提升權威性。
- 建立品牌一致性： 在 Google 商家檔案、社交媒體 等平台確保品牌資訊一致。
社交媒體信號（Social Signals）
雖然社交媒體的影響不直接影響 Google 排名，但它能間接帶來流量：
- 內容社群擴散： 透過 Facebook、Twitter、LinkedIn 分享高價值內容，提升點閱率。
- 與影響者合作： 讓 KOL（關鍵意見領袖）幫助推廣內容，提升曝光度與流量。