什麼是 SEO？
SEO（Search Engine Optimization），即搜尋引擎最佳化，是指透過一系列方法來提高網站在搜尋引擎自然結果中的排名。SEO 的目的是：讓搜尋引擎更容易理解你網站的內容，並且在用戶搜尋相關關鍵字時，優先顯示你的網站。
SEO 的基本運作原理：Google 如何決定誰排第一？
搜尋引擎（如 Google）會依照三大步驟來運作：
1. 爬蟲（Crawling）
搜尋引擎會派出程式機器人（稱為「蜘蛛（Spider）」或「Bot」）到網路上不斷蒐集新的網頁。這個過程稱為 爬行。
2. 索引（Indexing）
爬完的網頁會被分析、分類並儲存在搜尋引擎的資料庫中，這就稱為建立索引。只有被索引的內容才有機會出現在搜尋結果中。
3. 排名（Ranking）
當使用者輸入關鍵字時，Google 就會根據一套演算法，從已建立索引的網頁中，挑選最相關的內容來顯示。這套演算法評估超過 200 個以上的排名因素。
SEO 排名的核心依據有哪些？
一、內容品質（Content Quality）
搜尋引擎喜歡能「回答使用者問題」的內容。因此，高品質、原創、有結構性的內容會比較容易獲得排名。
內容優化建議：
- 使用關鍵字自然融入標題與段落
- 加入圖片、表格、影片豐富資訊
- 文章結構要有 H1～H3 標題，段落分明
二、用戶體驗（User Experience, UX）
網站載入速度、行動裝置相容性、是否安全（HTTPS）、網頁設計邏輯，這些都會影響使用者停留與跳出率，是 SEO 演算法的重要指標。
三、權威性與信任度（Authority & Trust）
這指的是你網站是否被其他網站「引用或連結」。每一條來自其他網站的反向連結（Backlink），都是搜尋引擎對你內容的信任票。
四、技術架構與網站健康
- 有設置 XML Sitemap 與 robots.txt
- 網站結構清晰、網址語意化
- 圖片有加 alt 屬性
搜尋引擎演算法的角色
Google 使用稱為「核心演算法（Core Algorithm）」的系統不斷調整結果排名。知名演算法如：
- Panda：評估內容品質，打擊內容農場
- Penguin：打擊過度使用關鍵字與買連結行為
- RankBrain：使用人工智慧理解搜尋意圖
「Google 的演算法不斷更新，不是為了懲罰網站，而是為了讓使用者找到真正有價值的資訊。」— John Mueller，Google 搜尋顧問
SEO 原理重點回顧
- 搜尋引擎透過爬蟲蒐集網頁
- 索引是讓搜尋引擎記住你內容的方式
- 排名則是根據內容品質、用戶體驗與信任度來排序
結語：掌握原理，SEO 就不再神秘
學會 SEO 的原理，就等於掌握了網路曝光的主控權。你不用每次都靠廣告，而是可以透過內容與技術的優化，打造長期有效的自然流量。
如果你覺得學習過程太繁瑣，也建議讓專業的 大奧資訊 團隊來服務，由資深 SEO 顧問為你量身打造優化策略，提升網站在 Google 的能見度與轉換率。